Marketing Online sin Azar

Donde el Marketing tiene un ¿Como? y un ¿Por Que?

Los lugares indicados para entender Google Adwords:

Mar 11

Posted by Cipolletti in Uncategorized | 1 Comment  

Una de las frases que mas repito al momento de hablar de esta plataforma publicitaria es que “Google AdWords es una herramienta muy potente a la hora de publicitar un producto/servicio, pero no es mágica” se requiere de creatividad, mucho análisis de las campañas y entender al máximo todas las herramientas que se tienen disponibles. Es por eso que en este post les quiero dejar alguna de las fuentes más importantes en donde podrán encontrar absolutamente todo lo que tenga que ver con Google AdWords:

-          Canal de Youtube Google Latinoamérica:

-          Google Business Brand Channel

-          Blog de Oficial de Google Adwords Latinoamérica

-          Blog de Oficial de Google Adwords España

-          Foro de Ayuda de Google AdWords

-          Articulos de Ayuda de AdWords

¡Si tenes ganas de aprender de AdWords ya no tenes mas excusas!

A continuación les dejo unos artículos que escribí para el Blog de Adwords que son bastante interesantes para adentrarse en el tema.

 http://adwords-al.blogspot.com/2009/08/entrevista-los-colaboradores_31.html

http://adwords-al.blogspot.com/2009/08/entrevista-los-colaboradores.html

http://adwords-es.blogspot.com/2009/11/la-voz-de-nuestros-anunciantes.html

http://adwords-es.blogspot.com/2009/12/las-entradas-mas-leidas-durante-el-2009.html

http://adwords-es.blogspot.com/2009/12/medir-resultados-por-club-cipolletti.html

 Si tenes alguna inquietud con respecto al tema déjame tu comentario que te lo estaré respondiendo.

Tags: , , , ,

Como iniciarse en Google Adwords – Parte 2

Nov 13

Posted by Cipolletti in Uncategorized | No Comments  

Definición de las palabras clave:

Para armar las listas de palabras claves para tus Grupos de Anuncio deberás ser muy cuidadoso al momento de seleccionarlas. Si incluyes palabras muy genéricas puede que estés captando un alto tráfico y que este sea poco calificado, esto va a generar que se te agoté tu presupuesto con rapidez sin tener resultados positivos. Otra equivocación seria hacer lo opuesto, si agregas palabras muy especificas, estarás reduciendo el trafico a un numero pequeño dejando afuera a posibles clientes potenciales. Google Adwords te brinda herramientas para facilitarte el armado de tus listas de palabras claves. Puedes utilizar la Herramienta para palabras claves, Herramienta para claves de búsqueda, Edición de palabras claves negativas y Google Insights.

Las palabra claves deberán tener asignas un Costo Por Clic (CPC), este es el precio máximo que estas dispuesto a pagar por cada clic que se haga en tu anuncio. ¿Cuál es el precio estimativo que debo ponerle a mi palabra clave? No hay CPC puntual, tiene mucho que ver con el nivel de competencia que tiene la palabra clave, el tráfico, el tipo de producto, la estacionalidad, etc. Lo recomendable es que empieces con un CPC medio y veas en que posición se encuentra tu anuncio, si el monto que pusiste es bajo, Adwords te avisara y te dirá cual es el CPC mínimo que deberás ingresar para poder aparecer en la primera pagina.

Todas las palabras claves cuentan con un Nivel de calidad, este es un factor muy importante que deberás tener en cuenta para tener un buen desempeño en tus campañas. Deberás optimizar y tratar de que todas tus palabras claves lleguen un nivel máximo de calidad (10/10), esto hará que tus anuncios suban de posición y que tu CPC baje. Adwords para establecer el Ranking de las posiciones de los anuncios, no solo se basa en el precio del clic, sino que también, contando con una palabra clave que sea altamente relevante, puede ocurrir que estés pagando un CPC inferior que tu competencia y que igualmente estés por encima de ella.

[caption id="attachment_10" align="aligncenter" width="388" caption="Palabras claves Google Adwords"]Palabras claves Google Adwords[/caption]

Anuncios de texto:

Si lo que quieres es captar clicks, deberás tener tus anuncios de texto bien estructurados. Si muestras un anuncio poco atractivo, no estarás incentivando al usuario a que haga clic y simplemente tú competidor se estará llevando la mayoría del tráfico. Para que esto no suceda deberás tener en cuenta los siguientes consejos a hora de armar tus anuncios de texto:

  • Llamado a la acción. Ej.: ¡Hace tu consulta!, ¡Mira los precios!
  • Incluir ofertas: Ej.: ¡Promo 2×1!, ¡Oferta Limitada!, ¡Pocos Lugares!
  • Incluir la palabra clave en el titulo del anuncio
  • Incluir la Función {KeyWord:Texto} en el anuncio
  • Incluir en el anuncio información acorde a la Landing Page

Seguimiento de Conversiones:

Al principio se había hablado sobre los diferentes objetivos que pude llegar a tener una página Web. Estos objetivos se pueden medir en AdWords configurando el Seguimiento de Conversiones.

[caption id="attachment_11" align="aligncenter" width="511" caption="Objetivos Google Adwords"]Objetivos Google Adwords[/caption]

Una conversión se produce cuando un usuario hace clic sobre un anuncio de Adwords y este genera una acción relevante para la página Web, por ejemplo: una compra, una consulta, un registro, etc. Para el análisis de rendimiento de una campaña, el Seguimiento de Conversiones es uno de los factores más determinantes para que tus campañas tengan éxito. Se puede tener un CTR muy bueno, pero si no existen conversiones esto nos estará indicando que el trafico que se esta llevando no es el calificado o simplemente la pagina no esta bien estructura la navegación del usuario.

A continuación podrás ver todo el esquema completo sobre los conceptos que se nombraron:

[caption id="attachment_12" align="aligncenter" width="506" caption="Google Adwords Completo"]Google Adwords Completo[/caption]

Espero que esto te haya sido de utilidad, cualquier comentario que quieras hacer, con gusto te lo responderé.

Tags: , , , ,

Cómo iniciarse en Google Adwords – Parte: 1

Nov 10

Posted by Cipolletti in Uncategorized | 1 Comment  

Antes de empezar una campaña en AdWords, es importantísimo que tengas bien en claro: ¿Cuáles son los objetivos que estas buscando? En Internet hay una gran variedad de páginas, y cada una de estas puede tener uno o varios objetivos a cumplir. Veamos algunos ejemplos de que tipos de objetivos se pueden presentar una página Web:
- Aumento de las ventas
- Campaña de Branding
- Registro en la Web
- Subscripción al Newsletter
- Bajada de un Archivo
- Otros
¿Ya identificaste cuales deberían ser tus objetivos?, ¡¡Buenísimo!! Entonces sigamos adelante y veamos como se conforma la estructura de AdWords:

google adwords

En este primer post quiero explicarles como usar Google AdWords. Esta es una plataforma de publicidad Online que si se utiliza de forma inteligente puede llegar a dar mucho redito.

Antes de empezar una campaña en AdWords, es importantísimo que tengas bien en claro: ¿Cuáles son los objetivos que estas buscando? En Internet hay una gran variedad de páginas, y cada una de estas puede tener uno o varios objetivos a cumplir. Veamos algunos ejemplos de que tipos de objetivos se pueden presentar una página Web:

  • Aumento de las ventas
  • Campañas de Branding
  • Registro en la Web
  • Suscripción al Newsletter
  • Bajada de un archivo
  • Otros

¿Ya identificaste cuales deberían ser tus objetivos?, ¡¡Buenísimo!! Entonces sigamos adelante y veamos como se conforma la estructura de AdWords:

[caption id="attachment_9" align="aligncenter" width="497" caption="Estructura Adwords"]Estructura Adwords[/caption]

Creación de Campañas:

Una campaña puede estar orientada a la Red de Contenido y/o la de Red de Búsqueda. Si estas creando una campaña, por ejemplo: “Equipos de música”, y quieres que tenga las dos orientaciones, lo que se recomienda es que siempre las separes. Por un lado tendrás “Equipos de Música Búsqueda” y por el otro “Equipos de Música Contenido”. Esto te ayudará a tener una mejor visualización y manejo de tus campañas.

La mejor forma de armar tus campañas es dividirlas por producto/servicio, por ejemplo: si tienes un negocio de Electrónica, podrás separar las campañas por “Equipos de Música”, “Computación” y “Telefonía Celular”, a cada una de estas le podrás asignar un presupuesto diferente, con esto podrás darle una mayor importancia a aquellas campañas que te dan una mayor rentabilidad. Otras formas de división pueden ser también por Geografía (País, Provincia) e Idioma (Ingles, español, Portugués, etc). Lo más recomendable es que antes, plantees la estructura en una hoja borrador y luego cuando lo tengas listo, lo pases a AdWords

Creación de los Grupos de Anuncios:

Acá hay que aplicar la misma filosofía que en la creación de campañas, los grupos de anuncios deberán crearse según la temática o producto, por ejemplo: si tenemos que crear los grupos de anuncios para la campaña “Equipos de Música”, una alternativa podría ser “Equipos Marca A”, “Equipos Marca B” y “Equipos Marca C”.

¿Y que te pareció? hasta ahora vimos lo que seria la estructura superior de Adwords. En el próximo post veremos como crear las Listas de palabras claves, Anuncios de texto, Nivel de calidad, Conversiones y demas cosas.


Tags: , , , ,